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天貓品牌升級給餐飲行業帶來哪些思考?

國際感、年輕感、極簡感

2017/11/2 10:29:15
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距離今年5月份的天貓品牌升級發布會已經過去了小半年,從滿足消費需求的“上天貓就夠了”到引領消費方式的“理想生活上天貓”,全新升級后的天貓一直在不遺余力的引領著國內市場的消費升級,不斷樹立起一個理想生活方式的倡導者形象。

 

 

這一次的品牌升級不僅是消費者溝通語言上的變化,在其背后UED的設計師也通過迎合目標消費人群刻畫了更為準確的形象感知,保證品牌基礎形象建設的一致性和連貫性。在品牌定位升級之外,天貓還升級了整體的視覺識別系統。新的Logo傳承了之前的品牌設計元素,又在原有的基礎上進行了優化設計。去掉. com的PC 印記,優化英文字體設計強化其國際感,同時對中文字體也做了一定的優化和細化,使其看上去更加精致和靈動。

 

從官方發布的標志解讀中我們得知,為了保持與貓型視覺符號的連貫性和相似度,字體設計中大量的運用了弧形轉角設計。在色調上則繼續沿用“天貓紅”,經過調整后的紅色更加鮮明和跳躍,賦予了品牌新的朝氣和年輕活力。此外,在海外運用的LOGO中則去掉了“天貓”二字,利用英文字母和貓型符號的組合營造出新的視覺形象,更易于全球推廣。

 


 

在天貓的這場視覺形象升級中,有三個關鍵詞貫穿了全程,國際感、年輕感、極簡感。受全球化的影響,天貓也開始邁出擴張的腳步,因此在LOGO中更加突出了英文字體設計;為了迎合年輕消費群體的喜好,在品牌色的調整上更加趨于鮮艷和明快;面對互聯網時代對扁平化、直觀性設計語言的偏好,在天貓形象的提煉上也更加抽象。這三個關鍵詞匹配了當下最具有代表性的三種發展趨勢,是任何一個品牌在這樣的大背景下都需要思考的方向。

 

餐飲品牌亦是如此。如今行業正處于消費升級中,走出國門的中式餐飲品牌也越來越多,面對年輕化的消費群體和新的審美需求,餐企在品牌建設中也應遵循這三種趨勢。反觀那些廣受稱贊的品牌視覺形象設計,也正是因為做到了這些。


許可餐飲設計顧問為定位“健康正統中式快餐”的英國利物浦華人餐廳greenkitchen設計的新的品牌視覺形象就是如此。升級后的LOGO改以餐廳的英文名字為主體,采用扁平化的處理并通過色彩的對比和筆觸的物化,將品牌的“健康生態”和“中式餐飲”的屬性突出,整體協調而又簡潔,同時也對原標志中“葉子”元素進行了傳承和延展。此外,為了強化品牌特性,降低傳播成本,許可餐飲設計顧問又將LOGO中的筷子元素與物化的字母“g”進行重新組合,“筷子”是中餐的象征,“g”是健康飲食理念的濃縮,二者的結合成為了greenkitchen的超級符號。

 

Greenkitchen的品牌形象之所以能夠快速的抓取和迎合消費者的需求喜好,一方面是基于品牌的精準定位,另一方面則要歸功于對設計語言的巧妙運用。視覺形象是輔助品牌而生,也是影響品牌成長的重要元素。我們不能為了設計而設計,更多的是要順應時代的發展,從消費者的角度出發。


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