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統一形象,創建內容,超級傳播,激發成長

許可餐飲設計顧問設計理念解讀

2017/11/2 11:43:07
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很多餐企在面對“品牌”兩個字時常會產生“畏縮”的心理,但其實餐飲行業的品牌打造是一個系統活兒,雖非一朝一夕之功,卻也不是遙不可及之盼。

 

許可餐飲設計顧問能夠為餐企提供的價值就是——統一形象,創建內容,超級傳播,激發成長。餐飲人要想打造連鎖餐飲品牌,統一品牌的形象是最基礎也是最重要的工作之一,通過VI&SI的系統整合,即可達到這個目標。實踐證明,當下品牌形象已經成為一個重要的消費入口,搶占著消費認知,沒有品牌感、品牌符號、沒有品牌認知和口碑將很難獲客。



一直以來,很多餐飲老板會咨詢許總監“我們應該怎么做品牌的營銷宣傳與推廣”許總監經常會對這些餐飲人說,在這個新媒體和自媒體這么發達的時代,傳播本身已經不是最關鍵的問題了,問題的關鍵是——你拿什么內容去傳播。

 

當你拿有價值的東西去傳播時,顧客得到的反饋就是有價值的信息判斷;你拿沒有價值的東西去傳播時,顧客得到的反饋就是沒有價值的信息判斷。這就是許可餐飲設計顧問的服務體系里為什么會有餐飲命名策劃、餐飲品牌故事策劃、餐飲品牌slogan策劃、餐飲購買理由策劃、餐飲推廣設計、餐飲菜品攝影、餐飲專題片拍攝等服務項目的原因。讓餐企擁有“華而有料”的、可供傳播的、有價值的內容,實現“內容為王”的戰略,才是許可餐飲設計顧問“創建內容”之價值所在。



統一形象是品牌傳播的基礎,創建內容是實現超級傳播的前提,而這些又都是為了最終達到激發品牌成長的目的。在當下這個信息大爆炸的時代,樹立“品牌”不僅能夠降低餐飲企業的傳播成本,更能夠擴大其在整個行業和市場的影響力,從而掌握更多的定價權和議價權,這樣的案例在行業中屢見不鮮。

 

在許可餐飲設計顧問服務過的餐企中,也不乏這樣憑借品牌力成為品類之王的例子,如樂A榴蓮披薩。作為東三省頗具知名度的連鎖休閑餐飲品牌,樂A榴蓮披薩目前已擁有近二十家門店,隨著規模的擴大,以往較為欠缺識別度的品牌形象顯然已經不適用了。于是樂A榴蓮披薩決心為自己的品牌進行一次升級,并且邀請到許可餐飲設計顧問為其品牌進行整體形象塑造。


根據樂A榴蓮披薩重新梳理的品牌定位,許可餐飲設計顧問定下了簡約時尚、富有親和力的風格基調,在新的LOGO設計中直接提取品牌名“LEA”作為主視覺,采用充沛黃作為主色調,標志部分設計盡量簡潔,筆劃兩端進行圓角處理以增加親和力。此外,LOGO中偏心形的聲調符號也是一個特別的記憶點。


統一了整體視覺形象之后,接下來就是品牌文化的建設。為了更好的呈現樂A榴蓮披薩的品牌定位和文化,許可餐飲設計顧問以字母“A”的形態為基礎,衍生出一系列形態各異的吉祥物卡通形象。此外,許可餐飲設計顧問還為樂A榴蓮披薩設計了一句品牌slogan——“榴蓮很甜,你也是”,不僅突出了榴蓮披薩的口味特征,將視覺和味覺達到統一;同時這句看似俏皮的話也頗具互聯網傳播特征,符合年輕消費者的喜好,有助于實現品牌的超級傳播。


生長在互聯網時代,輸出內容已經成為傳播的核心。當你的品牌不再被關注,不再具有吸引力時,極有可能就是這一環節出了問題。現在過去未來,內容資產都是品牌的核心資產,而創建內容也將成為餐飲品牌發展的核心途徑之一。



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