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綠廚(英國利物浦)

GREEN KITCHEN

在2017年3月份的某一天晚上,許總監還在沈陽出差的時候,greenkitchen的負責人從英國利物浦聯系到了許總監,并委托許可餐飲設計顧問負責策劃設計greenkitchen的全套品牌形象。greenkitchen是英國利物浦華人餐廳,定位“健康正統中式快餐”,客群定位是英國本地人,特別是對健康生活方式有一定要求的英國本地人。

項目:綠廚
客戶:VIVA TAKEAWAY LTD. (英國利物浦)
服務:品牌形象升級改造設計 / 品牌VI設計/品牌傳播設計/品牌策略規劃
時間:2017年05月


根據greenkitchen的品牌定位和理念,許可餐飲設計顧問選取綠色為主色調,搭配灰色使整體視覺效果更加協調。在LOGO設計中,將首字母“g”與“葉子”進行有機結合,以傳達綠色、生態屬性;同時將字母“i”的一點進行物化,與上方的筷子進行結合,傳達出中式餐飲的特色屬性。接著通過對字母的比例進行調整,使得整組字體的重心抬高,使整體比例不會顯得過分狹長。

在品牌的實際運用中,為了形成標志性的形象,許可餐飲設計顧問將象征中式餐飲特色的“筷子”與象征健康綠色的字母“g”進行了重新組合,并將之運用在打包紙袋、餐具、筷套、名片、餐墊紙等各個細節處,以加深消費者對于品牌的記憶,塑造品牌專屬的“超級符號”。

如今“健康餐飲”正是十分受歡迎的飲食理念,而“中式餐飲”在國外也是非常具有吸引力的品類。這二者的結合,符合了時下大多數崇尚輕奢生活理念的消費人群的喜好。因此在裝飾畫和文化墻的設計中,許可餐飲設計顧問也為之設定了極簡的風格,將原生態的食材作為主要呈現,通過視覺上的色彩碰撞,傳達出greenkitchen精選食材,健康烹飪的時尚生活新主張。

greenkitchen的整套設計都圍繞著“綠色健康”和“中式餐飲”這兩大賣點進行,在風格的呈現上,許可餐飲設計顧問選取了十分協調的平衡點,讓這兩種特色得到了很好的融合。既有中式元素,又顯得時尚簡約,使品牌調性得以多層次的體現出來。

greenkitchen的整體品牌設計體現了許可餐飲設計顧問“國際感、年輕感、極簡感”的設計理念,彰顯了對于這個時代主流審美趨勢的價值判斷。


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